Internet es converteix en el gran impuls de la publicitat. Segons l’informe de PwC, la publicitat online creixerà a un ritme de dos dígits (14%) durant els propers anys, molt per sobre dels mitjans de comunicació tradicionals.

Tot i que el sector publicitari no està passant per un bon moment, segons les dades de l’informe Global Entertainment and Mitjana Outlook elaborat per PwC, Internet i el món digital no entenen de crisis econòmiques. La inversió en mitjans digitals a Espanya va ascendir a 431,95 milions d’euros durant el primer semestre de 2011, la qual cosa suposa un increment del 14,4% en relació amb el mateix període de l’any anterior.

L’informe destaca que la penetració d’accés a Internet no pararà de créixer en els propers anys, tant fix com a mòbil. Pel que es refereix a la publicitat, la procedent del mòbil creixerà un 25% (8.700 milions de dòlars) a tot el món, per davant de la gràfica -12,8%, 65.200 milions- i de la de cercadors -11,9%, 56.000 milions-.

Pel contrari, sembla que els mitjans de comunicació tradicionals estan molt lluny d’aconseguir aquestes xifres. Pel que es refereix al mercat editorial espanyol, passarà dels 3.995 milions de dòlars de 2010 als 4.098 milions en 2015, la qual cosa suposarà un creixement del 0,5% en taxa anual composta. En el cas de la televisió el creixement estarà en un 6,1%.

Segons l’estimació que realitza l’informe, el creixement anual de la publicitat online aconseguirà 1.233 milions de dòlars en 2011, 1.407 milions en 2012, 1.588 milions en 2013, 1.760 en 2014 i gairebé 2.000 milions en 2015.

Finalment, destaquem les tendències que marcaran el futur de la indústria entre el 2011 i 2015, segons l’informe:

• Un consumidor poderós: els criteris de participació i exclusivitat (descomptes o accés als continguts en primícia) seran claus.
• Un anunciant compromès: interactuar amb el seu públic objectiu de forma personalitzada.
• L’empresa col·laborativa digital: la transformació del negoci obligarà a l’empresa del futur a sustentar-se en la tecnologia, que mai tornarà a ser un element aïllat dins de l’empresa.